Amazon y Ghitha Holding han firmado un memorando para estudiar la entrega de productos locales en minutos a través de Amazon Now. El acuerdo conecta la producción agrícola emiratí con la cadena de suministro de la compañía y busca que la demanda de los clientes marque qué se cultiva cada temporada.
CLAVES
- Qué se firma: un memorando de entendimiento entre Amazon y Ghitha Holding para explorar la entrega de producto local recién recolectado.
- Cómo funciona: los datos de demanda de Amazon orientan la selección de cultivos y la entrega se haría con Amazon Now.
- Qué incluye: un centro de empaquetado y distribución en Food Tech Valley, en Dubái, y más marcas locales en la plataforma.
- A quién afecta: a los compradores de Amazon Now en EAU y a los agricultores locales que proveen a Ghitha Holding.
Qué propone el acuerdo entre Amazon y Ghitha
El memorando de entendimiento (MoU, por sus siglas en inglés) plantea una iniciativa estacional de producto fresco que conectaría las explotaciones agrícolas directamente con la cadena de suministro de Amazon. La vertiente agrícola corresponde a Ghitha Holding, grupo de producción alimentaria, agricultura y distribución con sede en Abu Dabi y filial de 2PointZero Group, que aportaría su experiencia y su infraestructura al proyecto, según la información difundida por las compañías.
La novedad está en el criterio para decidir los cultivos. Los datos de demanda de Amazon Now, el servicio de entrega rápida de la compañía estadounidense Amazon, servirían para orientar qué se planta en cada temporada. La entrega al cliente se haría en minutos y con producto recién recolectado.
‘A través de esta colaboración, tenemos la oportunidad de unir nuestra experiencia agrícola con el alcance y el conocimiento del cliente de Amazon para hacer llegar alimentos frescos y de producción local de forma más eficiente’, señaló Falal Ameen, consejero delegado del grupo Ghitha Holding PJSC. El directivo añadió que el proyecto busca abrir más oportunidades para los agricultores locales y reforzar el ecosistema agrícola del país.
Por la parte tecnológica, Ronaldo Mouchawar, vicepresidente de Amazon para Oriente Medio, África y Turquía, describió el planteamiento como ‘un concepto de agricultura guiado por la demanda, en el que lo que los clientes quieren en su mesa determina lo que crece en las granjas de forma estacional’.
El acuerdo estudia que el producto local recién recolectado llegue al cliente en minutos a través de Amazon Now, con la demanda como guía de cultivo.
Las marcas de Ghitha que ya están en Amazon Now
Amazon Now ya comercializa productos de varias filiales de Ghitha Holding, entre ellas Al Ain Farms, Marmum Dairy Farm, Al Ajban Poultry, Arabian Farms, Al Jazira Poultry Farm, Nassar Al Refaee Trading Company, Asmak y Abu Dhabi Vegetable Oil Company. La oferta actual abarca lácteos, aves, pescado y marisco, huevos, frutas y verduras. El memorando contempla ampliar la selección de marcas locales disponibles en la plataforma.
El acuerdo también recoge planes para un centro de empaquetado y distribución en Food Tech Valley, el polo de innovación alimentaria respaldado por el Gobierno y ubicado en Dubái. La iniciativa se apoya en la actividad de Ghitha en producción, agricultura y distribución de alimentos.
Qué cambia para ti
Los destinatarios del proyecto son los compradores de Amazon Now en los Emiratos Árabes Unidos y los agricultores que trabajan con Ghitha Holding. A fecha de hoy, el memorando no incorpora una fecha de entrada en vigor ni un calendario de fases: es un acuerdo para explorar, según la información publicada por Entrepreneur Middle East. Los planes concretos —la selección de cultivos, el volumen y la puesta en marcha del centro logístico— quedan pendientes de los siguientes pasos que anuncien ambas compañías.
La comparación con la situación anterior es concreta: hasta ahora, la relación entre ambas partes se limitaba a la venta de productos de las filiales de Ghitha en la plataforma, sin un modelo que conectara el cultivo con la demanda. Con el nuevo marco, lo que se estudia es que el producto local recién recolectado llegue al cliente en minutos y que los datos de compra orienten la planificación agrícola. No hay fecha de lanzamiento anunciada ni un precio asociado a esta iniciativa.
Para el residente, el cambio se materializa en la oferta disponible en la aplicación de Amazon Now, que opera en EAU. No hay ningún trámite administrativo que completar por ahora y ningún cambio de precios comunicado. La información oficial sobre el proyecto se canalizará a través de las compañías y del portal oficial del Gobierno de EAU. Si el proyecto avanza, el resultado se medirá en cobertura de producto local, tiempos de entrega y número de referencias en la plataforma.
Por el momento no hay ningún paso que el lector deba completar: se trata de un memorando exploratorio sin fecha de puesta en marcha. El análisis del coste de vida y de la cesta de la compra en los Emiratos Árabes Unidos se aborda en las guías de noticias.ae especializadas en consumo y estilo de vida.
En pocas palabras
- Qué cambia: Amazon y Ghitha Holding estudian entregar en minutos producto local recién recolectado a través de Amazon Now, con la demanda del cliente como guía de cultivo.
- Cuándo entra en vigor: sin fecha confirmada; el memorando es un acuerdo para explorar y no fija calendario.
- A quién afecta: a los compradores de Amazon Now en EAU y a los agricultores que proveen al grupo Ghitha Holding.
- Qué debes hacer: nada por ahora, es informativo.
