Las mujeres del deporte en los Emiratos acaban de dar un paso que se ve poco. Athleta, la marca estadounidense de ropa deportiva, aterriza en Oriente Medio con Amna Al Qubaisi como protagonista y con una idea muy clara: la ropa también cuenta cómo quieres que te miren.
Quién es Amna Al Qubaisi y por qué su nombre suena en Dubái
Amna Al Qubaisi es piloto. Emiratí, joven y con un apellido que en el automovilismo de la región pesa: la fuente la describe como una pionera del deporte motor emiratí. Cuando la marca la llamó para su primera campaña en Oriente Medio, ella no vio un anuncio. Vio una manera de decir en voz alta algo que lleva años repitiendo en el paddock.
La campaña se llama My World. My Rules, que vendría a ser ‘mi mundo, mis reglas’, y reúne a tres mujeres de la región con oficios que no se parecen en nada: una piloto, una cineasta y una atleta de resistencia. Athleta la usa para presentarse en la región empezando por los Emiratos, según recoge The National. Nada de embajadoras de foto fija: la idea era poner delante a mujeres que de verdad compiten, dirigen y entrenan.
Ahí está una de las claves que a las que venimos de fuera nos interesa de verdad. Al Qubaisi lo dijo sin rodeos: la modestia es importante para muchas mujeres de aquí, y una marca que la respeta y ofrece ropa pensada para ellas abre puertas. En sus palabras, ya no es solo ropa de gimnasio; también es moda. Y eso, en una ciudad donde el centro comercial es casi un plan de fin de semana, pesa más de lo que parece.
Tres mujeres, tres caminos y una misma regla: la mía
Salma Elkashef es cineasta y directora de fotografía egipcia. La llamaron para dirigir el anuncio y acabó también delante de la cámara, una mezcla que le resultó más natural de lo que esperaba. Su historia tiene una escena que muchas reconocemos: era la única mujer de su clase de fotografía y, con 21 años, alguien le dijo que mejor se casara y se quedara en casa. Aquello no la frenó. Trabajó el doble hasta que quienes dudaban de ella acabaron trabajando a su lado.
La modestia aquí no es una limitación: es una forma de elegir cómo quieres que te miren, y esa elección también es libertad.
Lojain Alrefae, atleta saudí de resistencia y emprendedora, llegó desde otro sitio: madre de tres hijas y con la idea fija de ser el ejemplo que quiere ver en ellas. Lo contó sin rodeos: su propósito es ser el mejor modelo posible para las generaciones que vienen, empezando por sus niñas. Conocía la marca de su etapa en Estados Unidos y lo que la convenció fue el lema, que resume bastante bien lo que hace falta para entrenar a las seis de la mañana en un país donde en agosto no se puede ni respirar en la calle.
Lo que aprendí comprando ropa deportiva en Dubái
Esto me sorprendió cuando llegué. En mi primer verano entré a un centro comercial buscando una camiseta para entrenar y salí con una lección: la ropa que traía de España no me servía. El algodón fino se pega, el negro da calor y las mangas cortas te obligan a pensar dónde te cambias. Tardé dos veranos en entender que aquí se compra distinto, y no por pudor, sino por pura practicidad.
Lo que veo a mi alrededor, entre las españolas y latinoamericanas que entrenan en los gimnasios de los edificios de JLT o Business Bay, es una mezcla curiosa: mallas cortas para la sala del edificio, capas largas para la calle y una bolsa de deporte siempre viva en el maletero. La ropa deportiva en Dubái se ha vuelto prenda de diario. Vas al súper con ella, recoges a los niños del cole con ella, y el viernes por la mañana la usas para el paseo por la cornisa antes de que el sol apriete.
La verdad incómoda es el precio. La ropa técnica buena aquí no es barata y las tallas no siempre coinciden con las de casa: lo que en España era una M aquí puede ser una S, y no hay drama en probarse tres veces. Hay otra cosa que nadie te cuenta: muchos vestuarios de gimnasio son pequeños y la gente se cambia en casa. Por eso la ropa funcional acabó siendo, para muchas de nosotras, casi un uniforme.
Dónde encontrarla y cuánto cuesta de verdad
Si acabas de mudarte, empieza por lo grande: Mall of the Emirates y Dubai Mall concentran las marcas internacionales, casi todas las que ya conoces de España. Para el día a día, los centros de barrio y los hipermercados resuelven. Y si buscas precio, los Decathlon de la ciudad siguen siendo el salvavidas de siempre.
Los precios que veo en tienda, siempre orientativos, una camiseta técnica decente, ronda los 90 y 150 dírhams (unos 22 a 37 euros), unas mallas buenas se van a los 150 o 250 dírhams (37 a 62 euros) y una sudadera ligera pasa de los 200 (unos 50 euros). La diferencia con España no está tanto en la cifra como en la función: aquí pagas por tejido que respira y por cortes que cubren.
Que una marca como Athleta aterrice en la región empezando por los Emiratos no es casualidad. El nicho de la ropa deportiva modesta lleva años creciendo y ya no es un rincón aparte: es una categoría con demanda propia, con mujeres que quieren entrenar sin renunciar a cómo quieren vestir. Si te interesa el calendario de carreras populares y eventos deportivos de la ciudad, Visit Dubai los va publicando por temporada.
Dentro de unos meses verás las caras de estas tres mujeres en vallas camino de la playa. Y puede que, como me pasó a mí, te detengas un segundo. No por el anuncio. Porque detrás hay una conversación que aquí se tiene sin drama y que allá todavía nos cuesta: la de decidir tú misma qué te pones, cómo entrenas y qué significa para ti ganar.
Para que no te pille por sorpresa
- Lo más importante: la modestia en la ropa deportiva no es una limitación, es una preferencia real de muchas mujeres de la región y las marcas internacionales ya la diseñan como categoría propia.
- El error más común: traerte la ropa de entrenar de España tal cual; el algodón fino y los cortes pensados para otro clima no aguantan la humedad ni el ritmo de vida de aquí.
- Te recomiendo: darte una vuelta por Mall of the Emirates o Dubai Mall para ver tallas y tejidos, y guardar los Decathlon de Dubái para el fondo de armario.
- Para sonar local: ‘Yallah’ (vamos, en marcha; se usa para arrancar cualquier plan, incluido el entrenamiento).
