Trabajar en Dubái ya no es solo una aventura exprés. Multinacionales como Coca-Cola están fichando perfiles que han pasado por los Emiratos Árabes Unidos para puestos de liderazgo regional. El caso de Rafa Prandini, ejecutivo brasileño que acaba de regresar de los Emiratos para asumir la vicepresidencia senior de marketing de Coca-Cola Latam, confirma que la experiencia laboral en Dubái suma puntos en el currículum. Y no pocos.
El caso Prandini: de Dubái a liderar el marketing de Latam
Durante tres años y medio, Rafa Prandini fue vicepresidente de marketing para Eurasia y Oriente Medio, con base en Dubái. Antes había pasado por Brasil, Colombia, Puerto Rico y Atlanta en sus más de dieciséis años en The Coca-Cola Company. Este mes ha aterrizado en San José de Costa Rica al frente de la división de marketing para toda América Latina.
“Este viaje ha sido mucho más que un papel. Ha sido una clase magistral de liderazgo, creatividad, resiliencia y el poder de las personas extraordinarias”, compartió en sus redes sociales al anunciar el cambio. Su trayectoria demuestra que el paso por Emiratos Árabes Unidos no se lee como una excepción exótica, sino como un trampolín validado por las grandes corporaciones.
Qué valora el mercado global de un paso por Emiratos
Las multinacionales con presencia regional en Oriente Medio buscan exactamente lo que Prandini representa: ejecutivos capaces de gestionar equipos multiculturales, adaptarse a mercados de alto crecimiento y navegar regulaciones complejas. Un periodo en Dubái expone a todo eso en una escala difícil de replicar en otras plazas.
Para un profesional hispanohablante, la ventaja es doble. Por un lado, acumula experiencia en un hub que concentra los headquarters de cientos de compañías globales. Por otro, refuerza un perfil bilingüe o trilingüe que en América Latina o Europa se cotiza de manera distinta —y casi siempre al alza—. No es casualidad que Coca-Cola haya confiado el marketing de una región entera a alguien que acaba de salir de los Emiratos.
“Lo que más me entusiasma no es simplemente cambiar de región, sino la oportunidad de trabajar con otro equipo excepcional”, afirmó Prandini. La frase esconde la clave: en Dubái se teje una red de contactos que ninguna feria de empleo puede sustituir, y las empresas lo saben.
La Realidad del Mercado
El mercado laboral emiratí paga bien —y exige más— a quienes ocupan posiciones de marketing. Las guías salariales de 2025, las más recientes disponibles, situaban a un marketing manager entre los 25.000 y los 40.000 dírhams mensuales, mientras que un director de marketing podía superar los 55.000 dírhams, según los informes de Cooper Fitch y Michael Page. Cifras que, al no tributar IRPF, mejoran sustancialmente cualquier comparación neta con España o Latinoamérica.
Para un perfil hispanohablante, el acceso no es automático. Las free zones como Dubai Media City o DIFC aglutinan buena parte de las agencias y departamentos creativos, pero las posiciones directivas suelen exigir visados de empleo patrocinados y un historial sólido en mercados emergentes. Ahí es donde el caso Prandini sirve de espejo: no basta con querer ir a Dubái; hay que construir una trayectoria que justifique la inversión que una empresa hace en ti y en tu visa.
Dubái no te regala el puesto, pero te da un pasaporte de credibilidad que las multinacionales leen y pagan.
El error más común entre los candidatos es creer que el simple hecho de enviar currículums desde fuera basta. Las compañías emiratíes priorizan talento que ya esté en el país o que venga recomendado por contactos locales. Aun así, cuando la experiencia en Emiratos se capitaliza bien, el retorno es claro: salarios globales que integran esa etapa en lugar de ignorarla. De hecho, varios headhunters consultados por noticias.ae confirman que los profesionales que regresan de los Emiratos suelen negociar bandas superiores a las de colegas con trayectorias exclusivamente latinoamericanas o europeas.
La tendencia no se limita al marketing. Sectores como la tecnología, la consultoría estratégica o la ingeniería energética valoran exactamente la misma combinación de multiculturalidad y resiliencia. El pasaporte de Dubái, en ese sentido, es transversal. Conviene, eso sí, revisar la letra pequeña de cualquier oferta antes de firmar, especialmente la duración del contrato y las condiciones de finalización, porque una salida mal planificada puede diluir el efecto “plus” del destino. Para los detalles del visado de empleo, el proceso completo está explicado en la guía de visados de noticias.ae.
Lo que necesitas saber
- Salario medio: los puestos de marketing senior en Dubái oscilan entre 30.000 y 55.000 AED/mes orientativos, según fuentes de 2025, con paquetes que incluyen vivienda y colegio en niveles directivos.
- Quién contrata: multinacionales de consumo masivo (Coca-Cola, P&G, Unilever) con hub en EAU, agencias creativas en Dubai Media City, y consultoras en DIFC.
- Requisito clave: visado de empleo patrocinado y experiencia demostrable en mercados emergentes o multiculturales.
- Tendencia: al alza, a medida que las empresas globales buscan talento con foco estratégico en Asia y Oriente Medio.
